La reunión de Fanta

Cada vez que veo los spots de la campaña “Mándales a tomar Fanta” no puedo evitar sentir una curiosidad tremenda por cómo fue “la reunión”, ¿Qué reunión?, pues esa en la que la agencia McCann presentó a su cliente, Fanta, el mensaje clave sobre el que iban a estructurar esta campaña.

Según los spots si alguien se pone plomo, muermo o “pesaduco” le mandas a tomar Fanta, como quien manda a freír churros, y tú te entregas a la diversión. Reconozco que las situaciones que muestra son ingeniosas pero ¿Por qué recomiendas tu producto a los muermos?, ¿No pone esta a la marca en una delicada situación?, ¿Acaso Fanta la beben los muermos? Elegir un mensaje como eje de una campaña de comunicación no es sencillo, es una labor de conocimiento de marca, de producto, de mercado y de tendencias muy minucioso, además de la labor puramente creativa. Sin embargo, en este caso, la resolución de esta campaña me plantea varias incógnitas. ¿No habría reforzado mejor el posicionamiento emocional del producto si fuesen los divertidos lo que toman Fanta? , “Si te aburren, tómate una Fanta y diviértete” o “Si te aburren dales una Fanta y que cambien el chip“, es decir, reforzar que Fanta es diversión y lo toma la gente original.

Vaya por delante que yo no estoy en el mercado de los refrescos sin alcohol ni conozco el sector en profundidad, ni he visto el breafing, con lo que esto es una reflexión sin ánimo de minusvalorar ni a esta genial marca ni esta prestigiosa agencia, pero no puedo evitar no estar de acuerdo.

Como argumentos rebatibles se me podría explicar que precisamente se buscaba posicionar a Fanta como el producto que te salva del aburrimiento y sería un buen enfoque pero en mi opinión complicado, pero lo dicho, me falta información por eso me hubiese gustado estar en esa reunión. Al margen del anuncio me encanta Fanta (de naranja) y mi amiga Teresa y yo hemos tenido episodios de sana adicción a esta Fantástica bebida. ¿Seremos muermas?, ¡espero que no! Posdata: McCann con su campaña para Loretías“La Libertad es el premio”, en la que un hombre anónimo cambia una jornada de trabajo por una moto y una aventura, me conmueve de tal forma que me recuerda que no hay nada escrito, que mi destino es mío, así que un ¡Hurra por ellos!  (abajo vídeos ambas campañas)

http://www.youtube.com/watch?v=JfeB3JBKtdY

http://www.youtube.com/watch?v=DFEof9Uzs_E

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5 comentarios en «La reunión de Fanta»

  1. Yo entiendo el anuncio como que precisamente te mandan a tomar Fanta para que te espabiles y se te quite el muermo……!
    O sea que los que toman Fanta son los que estan al día……!

    1. Es lo más probable, pero lo curioso de esta campaña es que el producto hace varios papeles a la vez y de ahí que tenga variadas interpretaciones, gracias Por compartir la tuya

  2. Quizá en este caso se puede aplicar la máxima “que hablen de tí mal, pero que hablen….” es una forma de llamar la atención, de generar curiosidad y polémica.
    En definitiva es estar en el mercado, en las redes y que FANTA se vaya alojando en algun sitio de nuestro cerebro para que la proxima vez que alguien te pregunte que te apetece tomar, tu contestes: ¡una Fanta!!
    A mi me parece una campaña muy buena. lo suficientemente buena como para captar tu atencion y que hoy escribas “La reunión de Fanta”. ¿no?

    No eres muerma y quiero una moto!

    1. Tienes razòn….los chicos de McCann y de Fanta sonó listos y des luego saben jugar con la marca para que sea algo divertido, e inesperado, jajaja y el juego que nos está dando, sin duda la campaña toca varios mecanismos en cada uno de nosotros

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