Publicado en 30 de mayo de 2012
Me sorprendió gratamente la página de inicio de la prestigiosa galería de subastas Christie´s, que emula la sonoridad de las pujas que tal elegantemente ha reproducido el cine. Sin embargo al bucear en la página mi afinidad iba decayendo. Comprendo que es una página corporativa que incluye mucha información y que los procesos de compra y venta deben explicarse al detalle, pero ¿Qué tal un poco más de ritmo?, es arte, y el arte debe atrapartnos.La decisión de Tita Cervera de sacar a subasta en Christie´s Londres ”La Esclusa” del paisajista inglés John Constable, es una oportunidad para que la casa renueve su identidad online. No todas las empresas tienen que seguir los mismos patrones de creatividad. Desde su primera subasta el 5 de diciembre de 1766, la compañía es sinónimo de prestigio y seriedad y su web debe ser coherente con esos valores, pero ahora que muchos curiosos van a recurrir a la web para conocerla sería interesante que se encontrasen algo más atrayente. Seamos sinceros, Christie ´s no es “para todos los públicos” pero la red sí. Vídeos, tutoriales de arte podrían dejar huella no sólo en sus compradores sino en millones de personas que tal vez nunca formarán parte de una subasta pero que ubicarán en su mente a Christie´s como una empresa legendaria pero que sabe adaptarse, el mito… crecería